刚刚上映的电影《赤壁》在整个华人地区获得了超乎寻常的成功。而他的反盗版工作也堪称典范。即使影片已经上映，不管是大街上的盗版碟还是视频网站几乎都难见《赤壁》的身影。

“《赤壁》的发行方很早就跟各个视频网站打了招呼，如果未经允许在他们的网站上出现《赤壁》的内容，不管是用户提交还是其他渠道获得都会在第一时间收到法院的传票。因为他们要保证购买了网络转播权的视频网站权益。”激动网总裁张鹤告诉《财经时报》。

在《赤壁》上市之前，激动网就花费数十万元人民币购买了《赤壁》的网络首映权。

“效果超出我们想象得好。”张鹤说，因为整个互联网只有几家视频网站获得了许可，用户的激增超出我们的想象。

“相比以前盗版满天飞的现象，现在发行方控制盗版传播正在变得相对容易。”蓝月谷传媒CEO罗旋说。现在在影片上映之前，只要发行方提前跟几大视频网站打好招呼，基本就可以杜绝影片上映的同时盗版漫天飞的局面。

而视频网站能变得如此“听话”，国内一浪高过一浪的维权风暴是主要原因。

2008年1月29日，因涉嫌盗播TVB多部影片，TVB内地独家授权公司北京网尚文化传播有限公司将土豆网告上法庭，索赔300余万元。

8月13日，央视国际网络有限公司又因侵权转播奥运视频，先后起诉了深圳市迅雷网络技术有限公司和世纪龙信息网络有限责任公司，并提出高额赔偿。

2008年6月20日，国家版权局、工业和信息化部、国家广播电影电视总局联合发布了《关于严禁通过互联网非法转播奥运赛事及相关活动的通知》，要求加强对互联网和移动平台的监管。中央电视台、NBC以及国际奥委会还运用了视频指纹技术（Vobile）来检测网络上的侵权视频。这大大增加了分享类视频网站的运营风险。

盗版风险的增大，以及潜在的官司危险让视频分享网站也开始谨慎起来。甚至著名的视频分享网站优酷也开始了自我的救赎。

不经意间，优酷网的宣传口号中已经悄然抹去了分享二字，转而强调“第一视频网站”。6月11日，优酷网正式启动百家视频官网的“合计划”，试图整合上游上万家的视频提供方的视频资源以解决网站的版权难题。

更有价值的视频服务

“奥运转播将成为分水岭，不管今后会以什么形式呈现给用户，但是只有真正握有版权的视频网站才能成为未来的主流。”著名互联网专家张毅说。“只有版权视频的流量才是有价值的，就像现在国外流行的HULU，虽然流量不是最大，但是价值却能很容易显现。”

成立于2001年的激动网一直坚持提供正版内容，虽然此前的流量排名一直落后于几大视频分享网站，但是张鹤对于激动网的未来却充满信心。

“我们的所有流量都是有价值的，就像现在国外流行的HULU，虽然流量不是最大，但是价值却能很容易显现。”张鹤说。

2007年10月，默多克新闻集团和NBC联合推出了一个视频点播门户HULU.和 Youtube的分享式理念不同，HULU走的是“内容为王”的路线，通过吸引更多的加盟方，来播放有版权的专业影视视频而非用户原创作品。除了老东家新闻集团和NBC的节目，HULU和索尼影视、米高梅以及哥伦比亚旗下的CBS和迪士尼旗下的ABC都有着广泛的合作。

由于Youtube存在的版权争议，HULU得到了更多大厂商的青睐。推出仅半年，HULU就已经争取到了麦当劳、美洲银行、加拿大RIM公司等多个跨国公司的网络广告。

尽管YouTube有更多的点击量，但是HULU有价值的、合法的内容却更吸引着广告商的眼球。网络视频与传统影视媒体的合作正成为未来网络视频行业发展的趋势。

激动网总裁张鹤在一次演讲中也曾乐观地说：“当下，中国已经将知识产权保护上升到了法律的高度，当音乐、软件产业先后得到规范之后我们有理由相信未来的视频网站一定是产权清晰的，正规化、市场化运作的行业。”